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文/ i-Buzz口碑網路研究中心

短影音時代來臨，針對IG Reels與抖音TikTok兩大主流的短影音平台，上期簡介兩平台的主要特色及差異處，本期要進一步比較其細部功能及內容，並分析兩者的主要使用族群與行銷成效，提供品牌行銷運用社群媒體的參考，因應不同平台製作合適的影音內容宣傳。

一、IG Reels vs. TikTok：功能比較

IG Reels和抖音都是直向影片的分享平台，乍看之下非常雷同，提供的功能服務及編輯選項也十分相近，不過兩者還是有幾個明顯的差異：

（一）IG Reels vs. TikTok：影片長度

IG Reels和TikTok起先都是支援片長15秒的影片，但目前IG Reels的影片長度已達60秒。另一方面，TikTok則是一步步加長影片長度，先是將影片長度延長至1分鐘，2021年7月又再次加長至3分鐘。到了2022年2月，抖音影片已可長至10分鐘。

（二）IG Reels vs. TikTok：音效、影片及人臉濾鏡

TikTok本來就是以對嘴影片起家，因此提供了大量的特效和濾鏡工具供用戶展現創意。TikTok也會帶領風潮指定影片的編輯設計及挑戰企劃，並將那些特效放進其龐大的資料庫中，藉此提升影片編輯的方便性及發佈體驗。IG Reels同樣也提供影片濾鏡工具，不過IG只在2021年新增了音效工具。

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（三）IG Reels vs. TikTok：文字轉語音、CC字幕

為因應身障人士的需求，各大社群App都在強化應用程式的便利性。IG Reels在2021年推出文字轉語音及音效工具，抖音則早已提供文字轉語音功能來輔助配音，還推出各式各樣的音效供用戶選用。而且，抖音創作者也可以使用CC字幕或自動產生字幕功能，來幫助觀眾讀取對話內容。

（四）IG Reels「混搭」功能 vs. TikTok「合拍」功能

TikTok的合拍（Duet）功能可以讓用戶同時發佈自己和其他用戶的原創影片；而IG Reels同樣也透過混搭（Remix）功能提供類似服務。

（五）IG Reels vs. TikTok：音訊

抖音因為擁有強大的音樂庫及原創音訊而廣受歡迎。用戶可以將影片音訊發佈到音樂庫供其他用戶在自己的影片中使用。IG Reels也提供類似功能，不過音樂類型和音訊數量相對較少。

（六）抖音的畫面拼貼工具

TikTok的畫面拼貼工具（Stitch）能夠讓用戶將自己創作的影片和其他影片的一部分結合在一起，通常都是用來分享影片的回應、意見或評論，如此一來，用戶就能更容易找到原始影片的來源。而IG Reels目前還無法提供足以和此工具相抗衡的服務。

二、IG Reels vs. TikTok：內容比較

雖然IG Reels緊追TikTok的影音行銷策略，不過兩平台的影音風格不太一樣。TikTok影片由Z世代主導，風格較為熱鬧與隨性；IG Reels的風格則偏向成熟穩重，較注重設計美學。IG用戶在編排相片和影片貼文時會特別注重視覺設計，這點似乎也連帶表現在IG Reels中，IG Reels的影片質感比多數的抖音影片還要來得精緻與專業。

（一）IG Reels「搜尋和探索」頁面 vs. TikTok「為您推薦」功能

抖音TikTok另一個知名功能就是他們能投其所好提供精準或幾近精準的影片推薦服務。抖音表示其演算法是根據使用者先前觀看、按讚、留言過的影片來推算。演算法的運算本來就極其複雜，不過抖音的「為您推薦」頁面還是相當成功，可精準推薦能夠引起使用者注意或和使用者興趣相關的影片。

另一方面，IG Reels的影片則有機會登上IG的搜尋和探索頁面。IG用戶並無法得知他們的Reels影片會在何時或者會如何顯示在此頁面上。目前IG演算法的運作機制雖然不如抖音完善，不過當用戶的Reels顯示在搜尋和探索頁面上時，IG就會主動通知該用戶。相較於只能上傳影片格式的抖音，IG支援的媒材形式更多元。因此，IG也更難針對每一張相片和影片功能進行最佳化處理，這點也許就能解釋為何搜尋和探索頁面就如同嘉年華般充滿了五花八門的相片、影片貼文以及連續短片了。

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